Sejarah Sepatu Kets: Dari Komoditas Hingga Ikon Budaya

Sejarah Sepatu Kets: Dari Komoditas Hingga Ikon Budaya – Sepatu kets (atau pelatih jika Anda orang Inggris), yang pernah menjadi simbol atletis, telah melampaui fungsi utamanya untuk menjadi objek keinginan komersial dan modis. Dari pakaian olahraga dan gaya jalanan hingga busana catwalk, sepatu kets telah menjadi komoditas budaya.

Sejarah Sepatu Kets: Dari Komoditas Hingga Ikon Budaya

Pasar sepatu kets global bernilai sekitar US$79 miliar (£56 miliar) pada tahun 2020 dan diprediksi akan mencapai US$120 miliar (£85 miliar) pada tahun 2026. Dengan pertumbuhan yang begitu besar, tidak mengherankan jika mereka dianggap sebagai bisnis besar. sbobet

Begitulah langkah-langkah dalam industri sepatu kets sehingga pameran baru di Museum Desain London mengeksplorasi bagaimana sepatu menjadi simbol budaya yang tak terbantahkan di zaman kita.

Kenyamanan adalah segalanya

Dekade terakhir telah melihat perubahan besar dalam cara sepatu kets dipakai. Mengenakan sepasang tidak lagi disukai di tempat kerja atau pada acara-acara yang lebih formal. Bahkan pakar etiket Inggris Debrett telah memberikan segel persetujuan mereka, menganggap mereka dapat diterima secara sosial untuk acara-acara santai yang cerdas.

Dominasi tren olahraga yang terus berlanjut telah berdampak signifikan pada pertumbuhan penjualan sepatu kets – bersama dengan mengejar kenyamanan. Ini hanya tumbuh lebih selama pandemi karena penguncian membuat orang lebih memprioritaskan kenyamanan, yang mengakibatkan peningkatan penjualan pakaian santai, olahraga, dan sepatu datar, seperti sepatu kets.

Dengan demikian, sepatu kets telah pindah dari ceruk menjadi didambakan sebagai benda modis. Alas kaki sekarang menjadi kategori penjualan terbesar di pasar barang mewah online dan sepatu kets telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap pertumbuhan ini.

Merek fashion kelas atas dari Gucci hingga Balenciaga mengatur langkah di pasar sepatu kets mewah. Pada tahun 2017, Triple S Balenciaga menjadi penjual terbesar di pasar sneaker mewah dan popularitasnya tampaknya tak terbendung.

Untuk memahami bagaimana sneaker muncul menjadi fenomena alas kaki, penting untuk menelusuri warisannya dari fungsi hingga ikon budaya.

Dari sepatu tenis hingga trek

Sepatu olahraga paling awal diciptakan oleh The Liverpool Rubber Company, yang didirikan oleh John Boyd Dunlop, pada tahun 1830-an. Dunlop adalah seorang inovator yang menemukan cara merekatkan bagian atas kanvas ke sol karet. Ini dikenal sebagai sepatu pasir dan dikenakan oleh orang-orang Victoria pada kunjungan pantai mereka.

Sejarawan Thomas Turner mendefinisikan dekade terakhir abad ke-19 sebagai masa ketika kemajuan industri dan perubahan sosial digabungkan dengan antusiasme yang meningkat untuk kegiatan olahraga, khususnya tenis rumput. Hal ini mengakibatkan kebutuhan akan jenis alas kaki yang lebih khusus, yang dapat dipenuhi oleh sol karet Dunlop. Dunlop meluncurkan model Green Flash mereka yang sekarang menjadi ikon pada tahun 1929, yang dikenakan oleh legenda tenis Fred Perry di Wimbledon.

Sepatu olahraga penting lainnya dari abad ke-20 termasuk Converse All Star, yang dirancang untuk bola basket. Namun, Adidas dan Nike-lah yang membentuk evolusi sneaker dari olahraga ke gaya.

Didirikan oleh Adi Dassler di Jerman pada tahun 1924 sebagai “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”, perusahaan ini kemudian berganti nama menjadi Adidas pada tahun 1949. Merek ini menciptakan sepatu trek pertama dengan sol kulit lengkap dan paku yang ditempa dengan tangan, yang dikenakan oleh Jessie Owens di Olimpiade Berlin 1936.

Nike diciptakan oleh Bill Bowerman dan Phil Knight pada tahun 1964 sebagai Blue Ribbon Sports dan menjadi Nike Inc. pada tahun 1971. Ini bertepatan dengan kegemaran lari yang melanda Amerika. Desain komersial pertama Nike adalah Cortez, yang empuk untuk berlari. Cortez dikenakan oleh Tom Hanks di Forrest Gump, mengamankan status budaya Nike.

Komersialisasi keren

Penelitian sosiolog Yuniya Kawamura tentang sepatu kets mendefinisikan tiga gelombang fenomena tersebut. Gelombang pertama di tahun 1970-an ditentukan oleh budaya sneaker bawah tanah dan munculnya hip-hop. Desain Samba Adidas, sebagai contoh utama, menjadi bagian penting dari Terrace Fashion dalam subkultur penggemar sepak bola. Pada tahun 1986, Run-DMC merilis lagu My Adidas, yang mengarah ke kesepakatan sponsorship dengan merek tersebut. Ini menempa tempat sepatu sneaker yang mengakar dalam budaya populer.

Fenomena gelombang kedua dimulai pada tahun 1984 dengan peluncuran Nike Air Jordans. Hal ini memunculkan komodifikasi sepatu kets dan keinginan mereka sebagai item status, didorong melalui dukungan selebriti. Bagi Kawamura, gelombang ketiga ditandai dengan era digital dan pertumbuhan yang dihasilkan dalam budaya pemasaran dan penjualan kembali sepatu kets.

Pasar penjualan kembali sneaker global bernilai US$6 miliar (£4,6 miliar) pada 2019 dan diperkirakan bernilai US$30 miliar (£21 miliar) pada 2030.

Kehadiran yang berkembang dari “sepatu kets” yang mengumpulkan dan memperdagangkan sepatu kets telah memastikan bahwa mereka mempertahankan status kultus. Nike dan Adidas secara rutin merilis sepatu edisi terbatas yang berhubungan dengan selebriti, bintang hip-hop atau atlet.

Sejarah Sepatu Kets: Dari Komoditas Hingga Ikon Budaya

Bukan hal yang aneh bagi orang-orang yang berusaha keras untuk mendapatkan model langka ini, mengantri sepanjang malam. Contohnya termasuk Nike Air Yeezy 2 “Red October”, dan Air Jordan x 1 Off-White “Chicago”.

Sepatu ini memiliki nilai eceran US$190 hingga US$240 (£135 hingga £170) dan dijual kembali dengan harga antara US$1.695 dan US$6.118 (£1.202 dan £4.339). Pasar penjualan kembali sepatu kets yang menguntungkan telah menciptakan kultus baru penggemar sepatu kets yang melalui semangat kewirausahaan menghasilkan sensasi yang signifikan bersama dengan pendapatan pribadi.

Dari olahraga hingga fashion, sepatu kets mendominasi pasar konsumen. Namun, terlepas dari adopsinya oleh arus utama, sepatu kets tetap mempertahankan kesejukannya sebagai ikon budaya.