Rahasia Psikologi Dari Warna Sepatu Sneaker

Rahasia Psikologi Dari Warna Sepatu Sneaker – Di era gulir tak terbatas dan era budaya sneaker, di mana persaingan untuk membuat tendangan terpanas, paling langka, paling dicari lebih intens dari sebelumnya, sepatu yang bentrok nuansa dengan kekuatan paling banyak menghentikan lalu lintas — setidaknya dari online jenis. Akibatnya, perusahaan sepatu atletik semakin menjadi penggemar seni lama itu: teori warna.

Rahasia Psikologi Dari Warna Sepatu Sneaker

Hubungan antara warna dan emosi telah dipelajari selama berabad-abad, mulai dari pengkodean warna karakter kepribadian Carl Jung hingga kelompok fokus yang mengevaluasi cara warna permen dapat memengaruhi persepsi rasa. Perusahaan obat mewarnai pil mereka “dingin” atau “panas” sesuai dengan efek yang diinginkan (hipnotik sering berwarna biru atau hijau, antidepresan kuning), dan kami menggunakan lampu SAD di musim dingin untuk meniru kualitas energi di hari yang cerah. sbobet88

Tidak heran bahwa merek sepatu kets memiliki departemen yang didedikasikan untuk memanipulasi perubahan warna yang sangat kecil, serta merekayasa visual yang setara dengan TKP sehingga Anda dapat melakukan aktivitas online. Itu misi mereka untuk menciptakan perasaan dan mempercepat bisnis.

“Antara 70 persen hingga 90 persen penilaian bawah sadar pada suatu produk dibuat dalam beberapa detik hanya pada warna,” kata Jenny Ross, kepala desain konsep dan strategi untuk alas kaki gaya hidup di New Balance. “Itu bisa menggairahkan atau menenangkan kita, itu bisa meningkatkan tekanan darah kita. Ini benar-benar kuat.”

Jadi, meskipun roti dan mentega dari sebagian besar merek tetap menjadi yang utama — Nike Air Force 1 adalah sepatu kets terlaris tahun 2020, dan standarnya adalah semua putih — bagian yang mendukung churn dan buzz yang berkelanjutan adalah koleksi edisi terbatas yang memasuki alam bawah sadar kita untuk menciptakan keinginan.

Terkadang pemicunya sangat jelas: Penggunaan Varsity Red, misalnya, membangkitkan nostalgia kampus Ferris Bueller; emas dan ungu mengingatkan permainan Lakers; dan putih dikaitkan dengan olahraga raket. Tapi dalam fashion, warna juga merek Anda. Fendi berwarna kuning, Herms berwarna oranye dan Tiffany berwarna biru. Jadi merek sepatu kets beralih antara warna inti dan eksperimen liar.

New Balance, misalnya, berakar pada warna abu-abu, hadir di mana-mana setiap musim, menunjukkan sepatu lari perkotaan, mengotak-atik beton. “Melakukan abu-abu dengan benar adalah sesuatu yang sangat kami banggakan,” kata Ross. “Setiap abu-abu di cincin warna kami memiliki karakter dan kepribadian: Castle Rock itu hangat; Baja adalah nada biru. Dengan model lama, kami memastikan penyamakan kulit kami tidak pernah menyimpang. Mereka meniru dengan presisi.”

Di ujung lain dial adalah Nike, dengan warna neon kapur Volt, pertama kali terlihat di Olimpiade 2012. Bagi beberapa orang itu keji, bagi yang lain adalah masterstroke. “Itu adalah pilihan intelektual dan ilmiah untuk Nike,” kata Bryan Cioffi, wakil presiden Reebok untuk desain alas kaki. “Warna pertama yang Anda baca di reseptor optik Anda adalah kapur yang sangat terang. Ini mungkin merupakan evolusi dari hewan beracun dan menandakan bahaya. Hal fisik terjadi ketika Anda melihatnya. Nike melakukan triangulasi itu dan mengulanginya selamanya.”

Pengulangan adalah bagaimana Anda memenangkan permainan warna. Anda mungkin melihat Volt dan mundur, tetapi Anda akan selalu berpikir “Nike.” Seiring berjalannya warna, ini adalah paradigma untuk pemasaran merek. “Kami melakukan studi inovasi teknologi lengkap tentang bagaimana warna muncul di HDTV dan trek olahraga,” kata Martha Moore, wakil presiden dan direktur kreatif Nike. “Kami sedang mempelajari gagasan tentang kecepatan dan warna apa yang melengkapinya dalam getaran mata manusia. Volt emosional.”

Setelah satu tahun menjalani hidup kita hampir sepenuhnya online, pewarnaan piksel menjadi lebih penting. “Kami sedang mengembangkan warna yang tampak menyala dari dalam,” kata Ms. Moore. “Piksel yang duduk bersebelahan menciptakan warna yang sebelumnya tidak terlihat. Mereka menciptakan kombinasi netral dan kompleks baru. Kami menggunakan rajutan benang yang rumit, dengan titik terang dan kilau yang belum pernah terlihat sebelumnya.”

Memang. “Kami melihat respons yang sangat positif terhadap warna pastel dan kuning yang kuat,” kata Heiko Desens, direktur kreatif global Puma. “Hal-hal yang berbicara tentang energi dan kepositifan.”

Energi baru itu ada di mana-mana. Misalnya, sepatu Yeezy Boost 700 Sun, yang diperkenalkan pada bulan Januari, berwarna kuning dan jingga yang sangat jauh dari warna krem ​​yang diasosiasikan dengan Yeezy dahulu kala. Penggemar Hardcore Rick Owens mungkin memiliki banyak pasangan hitam Dunks-nya, tetapi Geo Baskets musim baru dengan permen karet merah muda melempar bola melengkung dan membalikkan estetika Owens yang gelap.

Warna solid cerah juga bisa menjadi singkatan untuk referensi budaya tertentu. “Kami menggunakan warna kuning yang selamanya terhubung dengan pesepakbola Pele,” kata Melissa Tvirbutas, kepala global desain warna dan material di Puma. (Bahkan gelarnya berbicara tentang peran teori warna yang berkembang.) “Dan tidak peduli berapa usiamu. Jika Anda seorang penggemar sepak bola, Anda akan menemukan sejarahnya dengan dua atau tiga klik, jadi orang yang lebih muda masih mendapatkan referensinya.”

Tahun lalu Reebok merilis kolaborasi “Ghostbusters”, “dan kami berusaha keras untuk menemukan warna yang tepat yang digunakan di layar untuk menjadi hiper-autentik,” kata Mr. Cioffi. “Kami sedang mengerjakan peluncuran untuk tahun depan terkait dengan acara TV superhero tahun 90-an, dan tim kami menonton 1.000 episode, membuat banyak catatan yang belum pernah saya lihat sebelumnya. Mereka melihat bahan yang digunakan oleh rumah pewarna yang mengerjakan kostum pada saat produksi.”

Televisi dan game adalah tema berulang dalam warna sepatu kets. Beberapa referensi bersifat retro — seperti seri Puma RSX Toys yang dibuat sebagai “koleksi” produksi terbatas dan dihiasi dengan grafis utama yang mengingatkan pada Rubik’s Cube. Beberapa di antaranya kontemporer, seperti lini baru Instapump Furys yang memiliki grafis tombol “on” ala konsol di Instapump itu sendiri.

Salah satu desain Konsol dari koleksi Reebok Glitch Furys dieksekusi dalam warna putih dan hijau, dengan tombol Pompa yang menampilkan cincin merah yang akan menjadi pemandangan akrab bagi para gamer hard-core ketika konsol mereka tidak berfungsi. “Kami ingin bermain-main dengan ide gangguan pada komputer yang kami tangani di tempat kerja, di media sosial, dan dengan aplikasi yang mogok,” kata Joe Carson, desainer Reebok, yang juga menggabungkan anyaman logam pada sepatu itu sebagai anggukan untuk sisi lain dari cakram permainan.

Di luar yang jelas, bagaimanapun, kita semua memiliki hubungan pribadi yang kompleks dengan warna. Bagi sebagian orang, corak dan pola sneaker yang dipilih dan dikonfigurasi dengan cermat ini mungkin hanya terlihat menarik, berantakan, atau sekadar cantik. Tetapi bagi orang lain mereka akan merasakan sesuatu yang puitis, mungkin mendalam. Di situlah teori warna menjadi lebih dalam.

Kolaborasi Grace Wales Bonner dengan Adidas dengan indah menyulap tahun 1970-an, khususnya gaya komunitas Jamaika dan generasi kedua Jamaika di London selama era itu. Untuk sepatu kets terbarunya, sang desainer mengatakan palet warna lembutnya terinspirasi oleh “pembuatan film Jamaika yang ikonik.”

“Saya tertarik untuk menjelajahi warna-warna yang memudar di bawah sinar matahari Jamaika,” kata Ms. Wales Bonner.

Ms. Moore di Nike juga mencatat bahwa mood board mereka untuk warna sering kali mencakup pengaruh sineas. “Kami mungkin menginginkan nuansa Wes Anderson versus Sofia Coppola,” katanya.

Lalu ada hibrida Sacai yang mengambil pelari VaporMax dan Waffle Racer Nike, yang melapisi swooshes ganda dalam “oranye api unggun” pada “iris gelap” dalam apa yang disebut Ms. Moore sebagai “olahraga otentik dengan putaran visioner futuristik.” Belum lagi Puma Mirage Tech, yang sengaja memadukan warna dari era yang berbeda dengan cara yang menyerupai tampilan digital pada perangkat keras DJ.

Rahasia Psikologi Dari Warna Sepatu Sneaker

“Ini adalah remix,” Mr. Desens dari Puma menjelaskan. “Kami ingin menghubungkan mereka dengan budaya musik elektronik.” Sebagai ekspresi abstrak EDM, ini sangat efektif. Itu membuat Anda merasa optimis. Ini disko.

Dan itulah mengapa teori warna lebih penting dari sebelumnya dalam hal apa yang Anda kenakan di kaki Anda. “Kami mempertimbangkan beberapa tampilan sepatu kets pada tahap yang sangat awal dalam desainnya,” kata Mr. Cioffi dari Reebok. “Kami melihat gloss dan backlighting dengan lebih kritis. Bagaimana rona biru ini diterjemahkan pada jam 8 malam di feed Instagram Anda ketika baterai ponsel Anda lemah? Layak untuk dipikirkan secara berlebihan.”